«Musikkfeltet agerer fordi Borch Bugge har så dårlige svar»
Ti spørsmål til NRKs musikksjef om digital vekst.
• Kommentarer og kronikker gir uttrykk for skribentens meninger.
NRK Radio vil legge ned seks lineære programmer om musikk fra 2026. I Kontekst 25. september 2025 er musikksjef Mats Borch Bugge «overrasket over at musikkfeltet agerer så konservativt» i den påfølgende debatten.
Det siste er feil. Alle debattinnlegg og opprop har presisert at de ikke er mot endring i seg selv. Musikkfeltet agerer fordi Borch Bugge har så dårlige svar på hva som skal komme i stedet for journalistikken som de seks radioprogrammene leverer i dag.
I Kontekst er Borch Bugges svar «digital vekst». Dette svaret er pinlig fritt for journalistikk, men det skal jeg la ligge litt.
Digital vekst betyr at folk som i dag ikke hører radio om musikk digitalt, eller som hører lite på radio digitalt, skal gjøre det mer. Samtidig sier Borch Bugge til Jazznytt 12. september at NRK i mindre grad kan la stoff ligge ute over tid, og derfor må stoffet nå ut «nå».
Dette virker som en selvmotsigelse. Hvor skal nye radiolyttere finne «nå»? Borch Bugge snakker også om «merkenavn». Hvor skal nye lyttere finne merkenavn og vite hva som gjemmer seg bak dem?
Det første som møter en lytter på Spotify, som i 2024 tjente 1,4 milliarder euro på å strømme musikk for vanlige folk, er et søkefelt som spør: «What do you want to play?»
«What I want to play» i NRK Radio er ofte ikke et helt program. Det kan være en diskusjon om en ny innspilling jeg akkurat har hørt, første del av en festivalkonsert et annet sted i landet som jeg vet NRK spilte inn – eller TV: 400 meter stafett fra en fire timers sending om EM i friidrett.
400 meter stafett varer i to-tre minutter. Musikken jeg vil høre og høre om, varer ofte mye lenger. Derfor må jeg høre den når jeg har tid, ikke når NRK sender den. Internett gjør slik ikkelineær lytting mulig.
Men å søke inne i Borch Bugges merkenavn, inne i appene eller på nettsidene til NRK for å finne «what I want to play», er mildt sagt kronglete. Ofte gir jeg opp. Jeg hører ganske lite på NRK Radio – men når jeg gjør det, skjer det digitalt.
Hvis NRK Radio vil ha digital vekst fra meg, må de gjøre det lettere å lytte ikkelineært.
Som forslag til hvordan det er mulig å tenke, har jeg formulert ti spørsmål til NRKs musikksjef nedenfor. Når jeg spør hvor, mener jeg konkret hvor i NRKs digitale infrastruktur fra 2026. Hvor skal en ny lytter som vil høre redaksjonelt innhold om norsk musikk, gå? Hvis svaret er flere steder, vil jeg vite alle stedene.
Spørsmålene er med vilje uavhengige av sjanger. Hvis jeg fikk én inngang til alt NRKs redaksjonelle innhold om musikk – et nrk.no/musikk, ville jeg fort besøkt den siden oftere enn jeg besøker nrk.no.
Spørsmålene reflekterer også at de seks programmene Bugge vil fjerne, i dag produserer uavhengig journalistikk om norsk musikk. Programmene stiller musikere og komponister kritiske spørsmål.
Det kjennes teit å stille spørsmål 9, men svaret kan jo ikke være en musikksjef som kaster forbrukerlingo og stråmenn om konservatisme rundt seg. Altså:
- Hvor kan jeg finne musikkinnhold i NRK Radio samlet? Hvis en slik portal, et nrk.no/musikk, ikke er planlagt, hvorfor ikke?
- Hvor finner jeg nyheter om aktuell musikk, alle sjangre, som blir skapt, spilt og utgitt i Norge, Sápmi og internasjonalt?
- Hvor finner jeg dybdejournalistikk om aktuell musikk der jeg kan høre utdrag av musikken og intervjuer med mennesker som lager, spiller og formidler den?
- Hva blir forskjellen i sendetid pr. uke, helt konkret, mellom de seks programmene som blir lagt ned og det nye tilbudet som skal svare på punkt 3?
- Hvor finner jeg konsertopptak av levende musikk, alle sjangre og KORK?
- Hvor finner jeg kulturpolitisk journalistikk om musikk?
- Hvor finner jeg musikkritikk, alle sjangre?
- Hvor finner jeg musikalsk kulturarv i NRKs arkiv?
- Hvem i NRK har det øverste redaktøransvaret for musikk fra 2026? Hvis redaktøransvar er organisert annerledes, forklar hvordan.
- Hvor kan jeg finne NRKs strategi for digital vekst? Er den offentlig tilgjengelig?
• Mats Borch Bugge vil svare på spørsmålene senere denne uken.
